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  直播带货不会改变消费行业强者恒强格局

  来源:证券日报

  本报记者 王明(金麒麟分析师)

  短视频平台流量骤增,直播带货真的火了!网络主播、影视明星、企业高管纷纷下场,创下一个个惊人的销售额,其中以食品、家居用品、科技产品最多。直播带货开辟的这条消费新业态,对整个消费行业会带来怎样的影响?相比此前,消费行业的龙头效应会进一步加剧,还是给了中小企业快速崛起的机会?

  近日,国金基金权益投资总监张航在接受《证券日报》记者专访时表示:“像当年网购的兴起时一样,直播带货又开辟了一条消费渠道,但其投资价值还需要进一步观察。在消费行业,龙头公司仍然具备更强大的品牌效应、议价能力和市场份额,中小公司寻求差异化发展路径,仍是未来一段时间消费行业的稳定格局。”

  A股整体投资逻辑未变

  “从2010年开始,我国从投资、出口主导型国家向消费主导型国家转变。目前,我们仍处于三期叠加阶段,即增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期,整体来看,政策导向和经济结构都未发生明显转变。”在张航眼中,与一年前相比,A股市场的整体投资逻辑并未发生变化。

  这是时隔一年记者再次登门采访张航。一年的时间间隔,A股市场表现出的投资环境已大有不同:新基建主题在今年迅速走红,新冠肺炎疫情短期内打乱了我们的生活和工作节奏,全球科技竞争进一步加剧。尤其是在市场波动加剧的今年,市场风格切换加快,投资者交易情绪也在冷热间快速交替。

  “在经济转型过程中,出现较好的投资机会主要有两类,一类是传统行业中地产、基建这些投资领域;另一类是成长性行业的投资机会,”张航表示,“我们判断,未来一段时间市场行情还是以震荡为主,但能够获取阿尔法的投资机会并不少,需要找到强势行业中的强势公司,以相对合理的价格买入并持有。”

  直播带货能够改变什么

  从2019年下半年开始,直播带货开始进入大众视野,不到一年的时间已迅速成为现象级产业,网络主播、娱乐明星、企业高管等公众人物链接到短视频平台,通过庞大的网络人群、超低的折扣,一夜之间创造出惊人的销售额。记者不禁发问,这样的热度会持续多久,对消费行业的冲击有多大?

  张航答道:“直播带货跟以前明星经纪公司的本质其实是一样的,都是通过庞大的流量来变现,大家都愿意关注新的东西,直播带货的短期效益也很好理解。作为基金管理人要考虑的是,直播带货是否会像当年网购兴起时一样,成为一种市场份额高、稳定可靠的消费渠道,这需要时间的验证,其投资价值还需要进一步观察。”

  直播带货是否给了消费行业中小公司更多的崛起机会?对此,张航持怀疑态度。直播带货的前期,部分中小公司行动较快,确实改善了营收,但当行业巨头进场后,其品牌优势、市场份额绝非中小公司所能比,即使打起价格战来,龙头公司也会有更多的空间。

  “在我们看来,直播带货不会改变消费行业‘强者恒强’的格局,留给中小公司的仍是差异化发展路径。龙头公司之所以能够稳固住其龙头地位,是因为其常年积累了太多优势,绝非中小公司一朝一夕可以超越。也正是因为这个原因,我们坚持配置消费龙头。” 张航肯定地说。

  均衡配置医药等三行业

  今年,“消费+医药+科技”成为众多机构投资者较为看好的投资标的,这在很大程度上源于新冠肺炎疫情的强烈冲击。

  医药行业是张航在接受《证券日报》记者本次采访时提到的新领域。张航看好医药行业是从去年下半年开始的,也较早对医药行业进行了配置,今年一季度医药行业走出独立行情,重配医药行业的偏权益混合基金收获满满。

  “去年5月份没有重配医药行业,是因为‘4+7’带量采购推出不久,对医药行业的整体影响还未充分展现出来,还需持续跟踪观察。到去年下半年的时候,医药行业已充分消化这个医药政策,‘阵痛期’拉低了整体估值水平,医药行业的格局也快速稳定下来,我们也开始逐步配置医药行业龙头公司。”张航说。

  在新冠疫情影响逐渐散去后,医药行业是否会经历回调?

  对此,张航认为应客观看待此问题:“要看疫情散去对医药行业的影响,首先要弄清楚医药行业此轮上涨的核心逻辑是什么。口罩、消毒、疫苗等细分领域的医药公司,确实在此次疫情中受益,但这类公司在医药行业中占比太低,医药行业整体上涨的主要逻辑是人口老龄化加剧,在创新药、肿瘤药上的研发不断取得新进展”。

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责任编辑:陈悠然 SF104

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